広告の主役が変わる
～ テレビ広告からSNS広告へ ～
最近めっきりリアルタイムでテレビを見ることが少なくなった。ラジオも自分から好んで聞くこともなく、流れていると耳にする程度である。
私たちの生活と密接な関係にある広告。
マスメディア広告は大衆に向けて情報を届ける手段として進化してきたが、2019年にデジタル広告費がテレビ広告費を超え、2021年にはマスメディア4媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオの合計）の広告費を上回った。
デジタル広告はインターネットの普及と共にリスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など多彩な手法が誕生した。 爆発的に普及したスマートフォンにTwitter（X）、Facebook、LINE、Instagram、YouTube、TikTokのようなSNSプラットフォームに配信するSNS広告は広告のあり方を大きく変えた。
マスメディア広告は露出、作り込み重視の一方通行の配信だが、SNS広告は関係性・共感、スピード・リアル感、パーソナライズを重視する双方向配信で、ユーザーの興味関心や行動履歴をベースに「ちょうど今、必要としている人」に情報を届けることができ、ユーザー生成コンテンツとの親和性も良く「広告っぽくない広告」で広まりやすい特徴がある。
今や広告の主役はテレビからインターネットへ、そしてSNSへとシフトしている。SNS広告はもはや「マスメディア広告の代替」ではない。無視できない存在となっている。
広告は、時代を映す鏡。 これからもさまざまな視点から社会の動きを捉え「広告とは何か」と問い続けたいと思う。
Sales Promotion Advisor : masahiro ashino
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2025.12.26
わたしは、形から入るタイプです。
みなさんは、
「形から入るタイプ」ですか？
それとも「中身や本質から入るタイプ」ですか？
わたしは、完全に「形から入るタイプ」です。
「形から入るタイプ」と聞くと、
物事を始める際に、
その本質や内容よりも、見た目や体裁を先に整えることで、
モチベーションややる気を高めて行動につなげる人！
というイメージがありませんか？
わたしの場合、その傾向は、
ものを選ぶとき（購入を決めるとき）の判断基準にも表れています。
① 形（見た目・自分のライフスタイルにマッチするか）
② 中身（性能・品質）
③ 値段
（＋αで背景やストーリーなど）
①②③すべてに納得できたときだけ、購入を決めます。
中身が良くても、見た目が好みでなければ選びません。
見た目が良くても、中身が伴っていなければ選びません。
「他に良さそうなのがないから、これでいっか！」
という妥協も、できるだけしたくありません。
ECサイトやホームページ、チラシなどでも、
これまで特に関心のなかった商品なのに、
「デザインがいい」というきっかけから、
中身を知りたくなることがあります。
スーパーの野菜売り場で、
農家さんの写真や言葉が丁寧に添えられているだけで、
少し高くても「ちゃんと選びたい」と感じることもあります。
この感覚は、たぶんこれからも変わらないと思います。
「形から入るタイプ」というと、
「形より中身でしょ！」という声があると思います。
しかし、形が整うことで、やっと中身に向き合えるなら、
わたしはそれもひとつの方法だと思っています。
理想やブランディングも同じで、
どれだけ強い想いや価値があっても、
伝わる「形」がなければ、その「中身」まで届きません。
このことから、わたしは、
形は、中身への入り口だと思っています。
そう考えると、
形から入るタイプでも、悪くないですよね？？
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2025.12.05
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「刺さる」大学の広報づくりを！「このキャラに救われた」「この作品に人生を変えられた」―自分の好きなアニメ・ゲームをSNSで検索してみると、そんな言葉で感想を綴っている人たちを見かけることがあります。
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2025.12.03
AIは「仲間」「頼れるパートナー」
「もっと効率よくできたらいいのに」
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そんな想いを抱えながら、私は今日も目の前の仕事に追われている。
“やらなきゃいけないこと”をこなすだけで、一日があっという間に過ぎていく。
気づけば、業務の改善や新たなことに挑戦する時間はほとんどない。
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ブランドとは、
記憶の中で燃え続ける炎である
～スーパーカー幻想前編水平対向12気筒が、背後のトリプルウェーバー越しに咆哮する。 それはもはや音ではない。空気を裂く意志であり、機械が魂を持った瞬間の叫びだ。
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